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微博和头条的“视频+社交”混战, 为啥都动用了集团军?界 …

作者: admin 来源:未知 发布时间:2018-05-16

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一,尝试在IP类节目进行探索,希望为用户提供优质短节目视频服务。这句其实点名未来的酷燃,主要是由专业内容制作团队出品的内容,走的是IP类短节目视频的路子。第一,从产品定位上来看,酷燃和秒拍的差异非常明显,秒拍以PUGC内容为主,而酷燃则是IP化,且有视频制作牌照换句话说,与用户量和内容生产者庞大的秒拍相比,酷燃走的是少量、精品化、IP化的路线。而且,酷燃的时长上线30分钟,这个时长适合网络小电影或者网综,而秒拍的主流时长,多在3-5分钟区间。另据张一鸣透露,今日头条的视频产品中,93% 的视频长度在10分钟以内,74% 的视频长度在5分钟以内。可以说,从时长来看,两者也有较强的互补关系,形成了差异化、互补性的定位区隔。总结一下,秒拍是PUGC的内容分发聚合平台,小咖秀是互动表演的UGC创意视频,一直播是实时互动移动直播,并与微博形成移动视频联合体,现在这个联合体中又加入了酷燃,主攻IP类短节目视频,一下科技持续深耕短视频内容,共同丰富其短视频布局。第二,从利益关系上来看,微博和秒拍所属的一下科技紧密捆绑。一下科技2011年成立,至今6年,融资5轮,而新浪系参与了一下科技的BCDE四轮投资,而且 在BDE三轮中都是领投方。可以类比的是腾讯,2013年,腾讯内部孵化了短视频微视,尽管加持了微信、qq、腾讯邮箱等几大账号体系的无敌流量,但微视还是在2017年3月黯然关闭,其后,腾讯通过投资快手,勉强补上了短视频的缺口。第三,从竞争态视上来看,在BAT大佬相继投资圈地、今日头条、美图等小巨头也一一入场之后,短视频已经是血风腥雨的红海,微博没有一切清零,从0到1重新布局短视频的机会和时间了。上线酷燃,从微博从1到N完善在其短视频领域的布局,而不是用酷燃替代秒拍,从0到1,一个人去血风腥雨的红海里厮杀,那不是勇敢的冒险,那是非理性的送命,所以,去秒拍化,还是真想多了!从年龄来看:24岁以下点年轻用户,快手占比66.8%,抖音占了73.8%,却只占秒拍58%,而25-30岁的秒拍用户还占比高达20%,也就是说,秒拍的用户相对成熟,消费能力相对更强。因此,越来越多的公司,开始转而经营存量流量,比如用成熟APP给新产品和新APP导流,把存量用户再次变现。反过来,更为完善的产品布局,也有助于占据更多的流量入口,能笼络住用户只要这几个篮子都是自家的,放哪个篮子里都可以。那些背靠用户、流量巨头的短视频、直播类APP,将在竞争中获益。以一直播和秒拍为例,两者背靠微博这个巨大的流量池,然后形成了互补互助共赢的矩阵效应,一直播通过高互动性,以及明星大咖、网红的入驻,能够快速吸引粉丝和用户,但直播的二次传播比较差,而一直播通过秒拍和微博,实现了二次、三次传播,达成了共生共享共赢机制。今年上半年,微博推出了微博故事,到目前已经约10%的月活跃用户转化成微博故事用户,也许正是秒拍、一直播、微博故事的成功,才有了酷燃的上线。因此,可以说,微博上线酷燃,是从N到N+1,不断完善其在短视频领域的布局,而不是去秒拍化,从1到0,重新打造新的短视频布局,微博冒不起这险,而精明的曹会计也不会算不清帐。
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