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今日头条大规模挖角知乎大V,知识付费经济难于上青天 ...

作者: admin 来源:未知 发布时间:2018-05-09

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8月29日下午,网友恶魔奶爸爆出今日头条挖角知乎大V用户300余位,挖人的正是旗下悟空问答。网友震惊:知乎一堆身价几千万的,居然会为了年薪20万跳槽?而罗辑思维创始人罗振宇在朋友圈则转发该截图,配上一句江湖有事。事情发生后,外界纷纷猜测今日头条此举是否会给知乎带来重创?至少就目前来看,影响似乎不大。悟空问答暂时还对知乎构不成威胁,但它发展迅猛,对知乎来说终究是个隐患。而经今日头条这一闹,知识付费经济亦再次受到关注。知识付费,长路漫漫,路上的阻隔不断,要想把知识变成商品输出,各大知识付费平台除了与传统的教育机构必有一场大战,它们互相也要不断攻城掠地抢夺用户。8月29日下午,网友老雅痞在微博晒出知乎大V恶魔奶爸的朋友圈截图,今日头条今年一口气签了300多个知乎大V,刚把我也签了,而且是给钱的,年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了,所以知乎的质量每况愈下。对此,悟空问答表示,签约答主不止300人,但从未禁止任何人在其他平台发布内容。现金是对知识分享的奖励,予人玫瑰者,手里不应只有余香。知乎官方的回应称,有价值的知识分享,是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的,也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者,一定能在知乎平台上获得好的回报。在知乎上,这也成为了一个话题:如何看待今日头条一口气签了 300 多个知乎大 V 的传闻? 有人提到,知乎的历次改版和倾向,对内容输出者的保护,并不算出色。在此之前,今日头条已经上线了自己的问答产品头条问答。6月26日,头条问答升级为悟空问答。7月14日,问答频道正式在头条App内上线,给悟空问答的定位是立足独立产品探索更多社区专有功能。从2015年果壳推出在行,到2016年知识付费领域的全面开花,内容创业者迎来了新的变现模式。知识分子和大V的入驻让分答火爆一时,小讲的诞生更是成功打造了三公子等草根KOL,并将应用知识用于变现。作为国内知识付费领域的先行者,分答和它的创始人一样,低调内敛。在诸如得到、知乎等知识付费产品的追赶下,分答在行业内的表现可谓是不温不火。付费语音模式,也成为了新浪微博赚取流量的利器。高晓松、马东、吴晓波等大咖,也开始构建自己的内容付费产品并且取得了粉丝的认可。Papi酱7月6日发布微博,高调宣布加入分答,尝鲜知识付费,转型做知识网红。所以他们是否会爆发一轮更激烈的市场争夺战?虽然脑补起来画面很精彩,但诸如新东方之类的教育机构们,凭借其成长多年的优势,必将快速覆盖知识付费平台获得绝大部分市场。因为相较于销售渠道和盈利模式的扩张和创新,知识产品内容的升级,甚至可以直接照搬知识付费平台的模式。除了与传统的教育机构比赛,知识付费平台互相之间为了生存发展,也要不断攻城掠地抢夺用户,谁的底气硬谁的用户多,谁的胜算就大。一方面,生产知识难度很大。准确地说,生产干货难度很大。作者可能需要花上数个小时去准备几分钟的内容,这完全不亚于老师给学生备课,而且这些学生的资质参差不齐,想要尽可能兼顾每个人,难度很大。另一方面,很多人以为问答大概是个人物就能上,知识输出就像说段子,张口就来。这是一个很大的误区,而这也是用户的痛点所在,辛辛苦苦做问答,到头来却得不到应有的尊重和理解。目前我们所看到的知识付费经济,有相当一部分是建立在粉丝的基础上,这些内容输出者依靠本身的名气,自带大规模粉丝。然而,知识付费经济不应该成为粉丝经济,这是业内的共识,如果吸引用户付费只是专家名人的光环,而不是知识内容本身的价值,那就根本没有商业创新了。这样容易造成的的恶果是:产品的打开率、复购率不断下降,用户新鲜感一过,用户流失成为必然,而新用户又无从开拓,而这正是知识付费经济当前的主要困境。罗永浩突然停更,习惯性延期更新,让人看到不可抗因素,更让人看到知识付费产品的严重弊病:用户付钱后,更新时间、更新频次还有更新内容都是主讲人一人说了算。平台建立起相对平等的用户关系,让问答产品的主讲人不再是一个人说了算,用户可以起到监督的作用,可以在主讲人不遵守规则时有选择离开的权利,这样,知识付费经济可以在一定合理的规则下发展,问答产品也可以明码标价成为一个合格的商业产品。
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