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解密今日头条文章推荐机制:什么样的头条文章更受青睐 ...

作者: admin 来源:未知 发布时间:2018-03-29

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今日头条作为目前众多网络媒体从业者的首选内容分发平台之一,其推荐机制一直是一个未解之谜,表面上相差无几的文章,有效数据的差距有时候能达到十万甚至百万级别,着实成为了KPI考核中的一个重大不可控因素。今日头条是一个开放内容平台,最大的特点就是去中心化。内容由算法推荐,对用户来说,获取感兴趣内容的效率变高了;对内容生产者来说,内容能精准到达更多受众,但与用户之间的联系却变弱了。这种模式下,用户只属于平台,自媒体想盈利只能依附平台。微信公众号则是一个中心化内容平台,每一个公众号都是一个中心,阅读量直接受粉丝的数量影响,优点是与粉丝之间的互动更强。用户属于平台,也属于每一个公众号,因此公众号官方可以通过广点通盈利,自媒体也可自接广告盈利。所以,你会看到再差的内容在公众号里都会有一个基础阅读量,而在头条号里会被算法过滤,难以形成阅读量。相反,如果公众号粉丝少,好的内容不能保证阅读量,但在头条号里会被推荐给更多的人。今日头条在今年 1 月公布的数据显示,用户平均日活达到 7800 万,平均日使用时长 76 分钟。阅读量可观。标题太夸张,【竟然XX】、【吊爆了,XX】,或者是敏感词汇,【天朝】、【金三胖】等这类信息会被退回修改。甚至有些词汇出现时,系统会提示无法提交。文章过审后,作者也可以进行修改,提交后重新审核,头条官方的说法是发布后反复修改不利于文章的推荐。建议作者不是大错误就不修改,提前检查好文章,一次到位。消重能够优化用户体验,对于每一位用户,同类主题文章看一篇就够了。而头条用户兴趣主要根据用户点击来判断,如果每次都推荐相似的文章,势必体验不佳。另外,这也是保护原创的一种手段。消重机制主要有两点值得注意,一是申明原创,这篇文章就会作为主要推荐,后来的抄袭者就会被消重,由于这一切都靠算法抓取文字片段,洗稿操作适合也会绕过算法。二是没有勾选原创,或者原创没通过,先发就不一定有优势。在时效期内( 24 小时、 72 小时、一周,根据新闻热度的不同来定)头条可能选择更权威的号作为来源。也就是说,一则相似度很高的内容,自媒体先发,没有申请原创,像央视新闻这种权威媒体后发,头条选择央视新闻的可能性更大。一般出现在跟热点,媒体、自媒体都会从不同角度挖掘热点背后的信息,但背后信息毕竟有限。前面也说到公众号是中心化平台,不同公众号聚集的人相对封闭,即使相同的信息也能获得不错的阅读量。而头条是去中心化平台,只需要几篇文章覆盖到整个事件就行了。用户在通过社交账号登陆时,算法会解读用户兴趣,形成用户画像,根据用户画像来推荐感兴趣的文章。在用户使用过程中,算法会根据用户的点击、搜索、订阅等行为优化用户画像。首先推给最感兴趣的用户,然后根据这批用户的反馈信息决定下一批的推荐量,反馈信息包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率,页面停留时间等,其中,点击率占的权重最高。首轮推荐后,如果点击率低,系统就认为文章不适合推荐给更多的用户,会减少二次推荐的推荐量;如果点击率高,系统则认为文章受用户喜欢,将进一步增加推荐量。以此类推,文章新一次的推荐量都以上一次推荐的点击率为依据。此外,文章过了时效期后,推荐量将明显衰减,时效期节点通常为 24 小时、 72 小时和一周。从年龄、城市分布来看,18- 30 岁人群占到近86%,二线城市及以下占近73%。18- 23 岁主要是大学阶段,24- 30 岁则多是职场执行层,同时又处在竞争相对不那么激烈的小城市,他们都有一个共同的特点闲。根据头条发布的 2016 移动资讯行业细分报告可以看出,今日头条娱乐兴趣用户占全平台总量68.29%,占比排名第一。其中视频类阅读量增速最快,整体阅读量最高。此类内容在发布时可优先考虑视频,其次是图文。占比第二是的社会类资讯,达67.29%。社会类主是通过图文阅读。但自媒体发布社会类内容审核难通过,大部分内容由主流传统媒体提供。三月份有两会,又有萨德热点事件,这应该是今年社会类资讯阅读量较高的时期。科技类文章一般篇幅较长,因此文章的结构要特别清晰,符合人的阅读习惯。在上述高阅读文章中,大多文章在关键位置或承转起合处用加粗提醒注意,这样更有利于读者捕捉重点。另外,插入图片也是很好调节阅读疲劳的方法。值得注意的是,头条的推荐机制使得标题占的权重非常大。比如这篇任正非回应清退老员工:华为没有退休金,不养吃白饭的人,内容是新闻资讯的聚合,通常这类文章阅读都很低,但配上有吸引力的标题后,丝毫不影响读者对文章的热情,评论里皆是对华为的看法。在推荐量增长没达到一定数量级,即使点击率较高,文章阅读量也不会高,因为内容并没有得到大范围的验证。在后续的推荐中,如果推荐量持续攀升,阅读量可能会稳步增长。而这转化率是相对较低的。由于头条粉丝数小于2W无法开启外部链接,导流到其它网站的通道基本被阻断。如果要让用户在阅读中关掉今日头条,打开微信搜索名称关注公众号,显然这个复杂的过程会流失大量用户,效果也不会太好。况且头条对文章中明显出现推广公众号字样也有一些限制。持续输出优质内容能打动用户,让用户有足够动力关注公众号或产品,但见效慢。也有一些技巧来提高转化率。比如在文章兴趣高点时,推出更多细节内容,但需要用户关注公众号后才能看到。其次是原创功能,头条官方宣称开通原创后,收益翻倍。这是扶持原创的运营手段,但到现在还适不适用就不得而知。从去年开始,头条开始砸 10 亿扶持短视频,这意味着短视频能获得更多推荐量,扶持加高推荐量的双重作用下,收益相对更高。另一个可以分成的是淘宝客模式,头条号自行选择商品添加到文章中,用户购买后,该头条号就能获得相应的佣金,几元到几十元不等。为此我刷了几天的头条,但都没有看到文章里有商品推广。导读:网站的首页是用户进来这个网站后第一眼就能看到的一个页面,可以说网站的首页作为网站的门面是非常重要的,它能引导用户去访问整个网站的页面,具有一个指引的作用,同时也体现了这个网站的主题,那在网络营销网站建设之后首页应该设置哪些基本的元素呢?下面利尔网品牌营销型网站建设导读:大家在给浏览一些网站的时候,会发现一些网站在其制作和设计上面都是很精美的,但是在其优化上面却不是很好,而有的网站看起来非常的简单但是排名却在百度首页,这是为什么呢?只要您观察仔细的就会发现seo和建设好网站是相辅相成的,从营销网站建设开始就要布局seo,那如何将seo更好地运对于公司而言,品牌保护中域名保护举足轻重。域名保护需要先见能力和周全能力。记住,在公司或者品牌的早期,进行品牌保护成本是最低的。别等到因品牌的管理不善而损失惨重才采取措施。 1. 未雨绸缪,免交学费 从公司名称或品牌、商标等角度为日后长远的发展选定最恰当、易记的域名以及将来业定位准确说是解决商业竞争中的一种思路与观念,当然,无数企业使用后,毋庸置疑其是有效的。定位并不是全部,仍然有在商业竞争中未能触及的方面。但就其理论而言,已经非常具体而系统了,可见此理论已经发展得很为成熟 与其说,定位是一场强调对顾客心智资源掠夺的思路,倒不如说是对企业提当软文推广已经广泛运用于企业营销中时,就出现了一个很关键性的问题类似性内容的软文大幅增加,对于用户的吸引力越来越小,想要取得预期效果的难度越来越大。这是当下任何人做软文推广都会遇到的问题,解决的方法只有一个,那就是以新思路来进行整体性和细节性的打造。 一、重视产品的缺点1. 首先做个自我介绍,我有一段工作经历是在腾讯新闻中心担任新闻主编,后来做投资机构董事总经理,现在开始自己创业。基于这些工作经验,我就从投资、品牌、创业三个角度来分析营销。 2. 当我们在谈论营销时,我们在谈论什么? 比如我们谈到时代,我们说在这个时代下营销发生了巨大的变化; 我们
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